「現在的手機廣告很不一樣,還有轉輪盤的」
「對啊!本來以為是蓋版廣告,但輕輕一滑,才發現他是背景」
「影音廣告也是花招百出,很能吸引」
你是否有發現手機上或電腦上看到的廣告,與10年前有甚麼不一樣嗎?或者更久遠一點,在20年前沒有智慧型手機,還是2.5G~3G電信的時代,電腦上看到的廣告有那邊不同呢?
過去我們廣泛的把「放在網路上的廣告」稱之為「網路廣告」,當網路發展越來越多元的平台、形式,搭配不同的科技工具、在不同的載具上出現時,就稱之為「數位廣告」,一切都跟Digital有關,都包含在數位之中。
然而,若只是單純把廣告放在數位平台上,還能稱為數位廣告嗎?這好比數位學習,早期把教學內容與教科書放在光碟中,經過科技演進,時下流行的線上教學在技術、便利、臨場感就有明顯的不同,而數位廣告也是如此。因此,數位廣告會因為時代與科技的演進,有著屬於自己的數位轉型。
5G頻寬更大,影音與動態廣告變得華麗
回想想看,當2G、3G的時代,數位廣告是怎樣子呢?網路頻寬、內容製作、程式技術,讓數位廣告的型態越來越豐富,過去我們要考慮一個華麗的廣告製作出來的複雜度,它通常指著容量很大,夠大頻寬的傳輸、播放,然而5G的高速度、低延遲、多連結就沒有這些問題。(5G、6G讓生活數位化與數據化,只要手指能點,整個城市都將是行銷接觸點與轉換點)
AR/VR技術,身歷其境的體驗感官衝擊
不少人體驗過AR擴增實境的手機遊戲,或是利用AR技術,讓實體中還未組合好的模型,可以在手機螢幕上出現成品。試想,當裝行動裝置處理資料的速度越強、網路傳輸頻寬越來越快,如5G下在影片的速度是4G的2.5倍,都能讓未來的廣告更走向AR/VR的大量應用。或如網路上時常出現3D戶外廣告的影片,可以看到貓咪栩栩如生的從廣告看板上跳出來,或是海浪漂動,AR/VR DOOH數位家外廣告,勢必會成為主流的廣告形式。
(只有手機螢幕能點擊?AR/VR虛擬世界中可供「點擊」的物件版位多不勝數,都是商機)
IoT物聯網,融合生活線上線下數據爆發
銜接上面的AR/VR,若當你望著上述3D DOOH數位家外廣告中的貓咪,電信數據偵測到你的定位在廣告版面前駐足,於判斷你可以是個喜歡且擁有毛小孩的人,於是記錄你是一個可能被「歡迎毛孩的人」,於是幾個小時候,當你瀏覽網站,都會看到相關的廣告。多年前EMC數位世界研究報告統計,全球年數據量於2013年~2020年期間,攀升10倍,從4.4ZB增加至44ZB,其中有2/3是來自個人產生,那麼,你知道自己每天使用多少數據傳輸量嗎?台灣人每天可以使用達26GB的數據,是全球2倍之多,物聯網時代更將一舉超越。
(物聯網讓可以「CLICK點擊」的接觸點越來越多,必然是未來行銷/廣告的新戰場)
AI人工智慧,每支廣告背後都是數據演算
現在的資料量尚且都如此驚人,當IoT物聯網正式進入人類的生活,有更多的裝置與人每分每秒互動,恐怕將是天文數字的資料量,我們每一個在線上線下的行為,都將成為數據,此時就會需要人工智慧的介入,來協助人類分析大量的結構化或非結構化資料,這些被演算出來的數據,也將成為數位廣告數位轉型的重要材料。數位廣告的下一站,就是“融入生活輪廓的數據廣告”
實際上,類似上述融合生活中線上線下的數據廣告,在現階段已經發生,例如域動行銷的混血數據,就是匯集「電信數據(軌跡)、發票數據(消費)、網站數據(瀏覽)、廣告數據(興趣)」洞察消費者的生活輪廓,跳脫目前依靠瀏覽行為紀錄的網路廣告模式。數位廣告的背後,是經過數據演算出適合的「內容、渠道、條件、受眾」。
可以說,從現在起,一直到未來一二十年,真正組成數位廣告的DNA,就是數據,數位廣告的數位轉型,也將會一步步朝「數據廣告」發展,在消費者的生活中,產生最好的行銷互動。
(科技改變零售風貌,全通路的消費/資訊接觸讓消費者行為更多變,唯有掌握數據才能掌握客戶)