數位廣告投放「拼轉換」早已是現代各家企業的行銷日常,然而隨著近年第三方Cookie退場、隱私權政策提升、線上廣告資訊爆炸等問題浮現,轉換成效不如以往、成本持續上升不僅逐漸成事實,也成為無數行銷人員的「待解難題」。
你想像過嗎?只要透過數據分析,一波好的數位操作也能把原本的形象廣告,變成抓到轉換受眾的素材!台灣首創AKIMIA微電流面膜攜手有「數據驅動廣告的首選品牌」之稱的域動行銷,用形象影片+訪談影片,接連兩波段的操作,深度溝通目標受眾,讓形象影片打出優質行銷效益。
隨著網路廣告資訊過於壅塞,Cookieless等問題的影響,僅在網路上投遞廣告已不再是長久之計。以「數據為基礎的OMO線上線下融合廣告」將取而代之,而其中DOOH的數據化將是關鍵。
消費者面對的環境不再一樣,他們有更多接收資訊的管道、搜尋比較的平台、消費結帳的通路。數學一下,若管道、平台、通路各有3個,那就有27種組合,看到這是否會覺得這一切「渾沌不清」,不像從前能從中理出一個脈絡,這樣的消費路徑就被稱為「混沌歷程」,也被認為打破了行銷漏斗的線性路徑。
現今的消費者有著「減少購買頻次,但提升單次購買金額」、「注重消費的品質/質感」、「喜歡跨螢幕多元比價、多元消費」等特徵,更進一步從混血數據(包含電信數據、發票數據、廣告數據、網路數據)歸納出4個年中慶的主力消費族群,也同時公開相關定向條件如何操作
「Z世代(Generation Z)」想必對每位從事廣告行業的人來說並不陌生,甚至可說是品牌必知的目標客群之一。炎炎夏日即將來臨,各家品牌紛紛推出各式活動,已摩拳擦掌準備迎接Z世代的暑假消費潮。
CDP 是一種專門收集、整理、儲存、管理、分析並整合來自不同來源的顧客數據的平台。「數據」是 CDP 工具中的核心元素,可以幫助行銷人更好地理解客戶,從而提供更好的產品和服務
疫情綿延不止下進入2022,多數企業年度計畫早已底定,而伴隨消費者生活型態轉變及多角渠道擴展調整戰略。被迫轉型的消費習慣已深植消費者,而滿足「在家」需求則為各服務平台生存課題,數據仍為關鍵核心,而「Omnichannel」成企業未來經營趨勢…
簡化行銷漏斗需要品牌主和廣告主採用新的方法來應對消費者的混沌歷程。這包括採集消費者多維度的數據、應用OMO廣告投遞等技術,以及強大的分析和決策能力。通過這些方法,品牌主和廣告主可以更好地了解消費者的需求,提供更好的產品和服務,促進導流和導購,並找到與消費者互動的最佳路徑。
隨著Google宣佈Cookie即將退場,對於廣告產業及使用者所帶來的影響也越來越受到關注。根據eMarketer的統計,全球用戶使用瀏覽器佔比Chrome達69 %,這意味著隨著Cookie的消失,全球有近七成的人將不再容易被追蹤個人資訊,根據IAB(Interactive Advertising Bureau)的一項調查,接近60%的廣告主認為,Cookieless環境將使得目標受眾的定位更加困難,進而導致廣告投放效果受到影響。