CLICKFORCE域動行銷與CanonTaiwan品牌合作,於2023年末主打「Canon相機年終強檔、好禮回饋」廣告方案,為PowerShot V10 和 EOS R8兩款新相機創造亮眼曝光。
作為全球光學影像領導品牌 Canon,不斷在相機領域研發與創新,品牌的相機種類應有盡有,不同的款式功能滿足多元需求的消費者。本次的兩款相機PowerShot V10 和 EOS R8特性與適合族群與以往大不相同,因此需要透過CLICKFORCE混血數據,協助新產品找尋差異化受眾對象。
對於需具備專業術語的3C產品,在制定廣告行銷方案時,如何設計關鍵廣告字句、鎖定相關興趣族群,並精準投放,為數據領導品牌域動行銷的專業與服務目標。本次廣宣透過彈跳創意廣告形式,再以多元數據結合具有差異度的產品特性字詞,進行TA精準鎖定,整體點擊數達成預期目標113%,點擊成本也大幅低於預期值。
混血數據和差異化產品字詞是關鍵
本次的混血數據主要是運用「電信數據」網羅線上與線下消費者,於數據庫中打撈會瀏覽競品相機網站、攝影教學相關網站、還有曾經造訪相關實體店面的族群等。
【電信數據】
同時,因應兩款不同特性的相機,針對產品的關鍵字也有不同的設計巧思。在兩款相機的兩大數據源方向雷同下,以產品特性關鍵字設定,展現受眾的差異化;像是在EOS R8上 新增許多無反相機的語意字組,如:無反相機推薦。
除此之外,尋找對Canon相機有興趣的潛在標籤族群,鎖定「關注電腦週邊、關注攝影、關注人像外拍、關注相機產品」更精準TA族群。在運用域動豐富的混血數據分析比對後,再媒合興趣標籤的受眾,讓廣告呈現給高度相關的消費者。
綜合上述所有顧客輪廓的資料分析,對其高相關族群精準投放廣告,讓本次的Canon廣告計畫觸動更多的網路消費者,提升整體廣告效益。
作為全球光學影像領導品牌 Canon,不斷在相機領域研發與創新,品牌的相機種類應有盡有,不同的款式功能滿足多元需求的消費者。本次的兩款相機PowerShot V10 和 EOS R8特性與適合族群與以往大不相同,因此需要透過CLICKFORCE混血數據,協助新產品找尋差異化受眾對象。
對於需具備專業術語的3C產品,在制定廣告行銷方案時,如何設計關鍵廣告字句、鎖定相關興趣族群,並精準投放,為數據領導品牌域動行銷的專業與服務目標。本次廣宣透過彈跳創意廣告形式,再以多元數據結合具有差異度的產品特性字詞,進行TA精準鎖定,整體點擊數達成預期目標113%,點擊成本也大幅低於預期值。
混血數據和差異化產品字詞是關鍵
本次的混血數據主要是運用「電信數據」網羅線上與線下消費者,於數據庫中打撈會瀏覽競品相機網站、攝影教學相關網站、還有曾經造訪相關實體店面的族群等。
【電信數據】
- 競品相機網站:曾經瀏覽Canon、SONY、Nikon等網站者。
- 攝影教學相關網站:曾造訪攝影教學影片的平台網站者。
- 實體店面:時常會去燦坤、全國電子等等3C賣場人群。
同時,因應兩款不同特性的相機,針對產品的關鍵字也有不同的設計巧思。在兩款相機的兩大數據源方向雷同下,以產品特性關鍵字設定,展現受眾的差異化;像是在EOS R8上 新增許多無反相機的語意字組,如:無反相機推薦。
除此之外,尋找對Canon相機有興趣的潛在標籤族群,鎖定「關注電腦週邊、關注攝影、關注人像外拍、關注相機產品」更精準TA族群。在運用域動豐富的混血數據分析比對後,再媒合興趣標籤的受眾,讓廣告呈現給高度相關的消費者。
綜合上述所有顧客輪廓的資料分析,對其高相關族群精準投放廣告,讓本次的Canon廣告計畫觸動更多的網路消費者,提升整體廣告效益。